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市场前景
来源:本站原创 发布时间:2016/3/21 16:31:22 浏览量:


母婴护理兴起的原因


一是“8090”婚育高峰期到来了新一轮“婴儿潮”

二是当前的婚育人群与父母辈相比缺乏获得孕育和抚养经验的渠道;


三是我国的计划生育政策使得宝宝“无比珍贵”,幼儿获得家庭比以往任何时期都多地多的关注;

四是产妇形体恢复、幼儿早教等新的恢复及抚养手段的形成,而8090后父母对新鲜事物接受能力很强,母婴护理的新型服务迅速被年轻父母们接受。

根据《中国人口统计年鉴》,近些年中国每年新生婴儿数量大约1500-2000万,若其中有1/3的母婴采取该服务,那也有约500-700万组的客户群体。计划生育政策使“6+1”型结构的家庭模式成为普遍,宝宝成为家庭消费的重心。为了宝宝将来有更强的体力和更高的智力,多数家长愿意为自己孩子高额投入。同时,国内消费者有一种传统的观念“再苦不能苦孩子”,所以虽然一些家长在经济上并不富裕,但是为了能让孩子成长的更好,宁愿倾其所有,让孩子享受最好的生活。据当前市场情况调查,新生代母婴群体人均年消费高达5000元至1.8万元。根据测算,到2015年,中国母婴市场总量有望达到2万亿元人民币,市场需求量及市场需求潜力巨大。

20151029日,党的十八届五中全会正式宣布“全面放开二孩政策”全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策,积极开展应对人口老龄化行动。这是继2013年十八届三中全会决定启动实施“单独二孩”政策后的又一次人口政策调整。至此,实施了30年的独生子女政策,就此画上句号。这是一个时代的终结,又是一个新时代的开始。有数据预测,如果全面开放二胎得以实施,预计每年将有可能增加新生儿100万至200万人,2018,新生儿数量有望超2000万人。而其所蕴含的消费红利在每年1200亿到1600亿元。这也就意味着,食品玩具、母婴医疗、教育培训等行业都有望迎来爆发式增长。


产后恢复市场前景分析说明


 

市场潜力


产后恢复作为美容业的细分市场,在中国经过十年的发展,凭借精准的定位很快在市场上获得了立足之地,在一、二线城市迎来了发展的春天,产后恢复正在以蔓延之势铺遍大江南北。媒体对产后恢复行业的前景更是一致看好,新华社、人民日报、经济参考报等国家级报刊,以及50多家网站都曾对产后恢复行业进行过报道,认为该行业是中国21世纪服务业中的一颗明星,极具市场潜力。
中国每年约有1800万新生儿的降生,随着二胎政策的逐渐开放,按照专业人士预计,产后恢复的全国市场潜力超过千亿元!据国家统计局统计,2014年会新增近2千万新妈妈,而且每年还在递增。与此同时,201311月,国家开放了“单独二胎”政策,人口出生率将会再度增长,未来十年将迎来产后恢复行业黄金十年。


目前状况


目前产后恢复行业进入门槛低,利润高,由于利润的趋势,许多品牌公司纷纷加入,大批企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国产后恢复行业,而一些并无实力的企业也一哄而上,盲目介入,为寻求利润的最大化,以低价进行主打,使得服务参差不齐,消费者也一头雾水,这使得品牌竞争成为趋势,要想在激烈的市场竞争中取胜,就必须塑造自己的品牌,树立独特的品牌形象。此外,各品牌都在调整自己的产品结构,向高中档档市场全面侵透,这更加大了产后恢复行业的竞争压力。


同时我们可以看到,目前市面上大部分的产后恢复品牌都采用“1+N”的整店输出模式,“1+N”即:除产后恢复的护理外,还可选择融入婴儿游泳、抚触、早教等项目扩大经营。并且,近百个品牌相差无几的宣传、支持和扩张模式,致使行业意向加盟商很难区分其中真正的优劣。


最终走势


产后恢复机构多采用的“1+N”的连锁模式,在产后恢复调理的基础上,兼顾婴儿游泳、抚触、早教、美容、健康管理等项目。多业态的发展,才能真正满足消费者的需求。单打“产后恢复”口号的产后恢复品牌越来越少,为了在众多的产后恢复品牌中脱颖而出,吸引消费者注意,各大品牌纷纷打起了品牌差异化定位的概念。品牌差异化定位必然是未来的发展大势,占领消费者的心智空白点,形成个性鲜明、独特的品牌形象,是每个品牌必经的蜕变之路。


消费客群


产后恢复的目标客群主要为中高端城市孕产女性,致使一二线城市的产后恢复市场竞争激烈,而激烈的竞争依然无法抵挡可观的行业前景。随着新时代孕产女性的成长,8090后成为孕产消费的主力军,她们有更强的产后恢复意识和需求……

集中消费群:她们相对集中(社区、医院、网上…),爱分享,粘黏度高,极易形成口碑效应。

强大消费欲:她们自我意识强,对自身形象、健康极为关注,青睐时尚、新鲜事物,且孕产期有闲暇时间消费。她们更在意效果而非价格,舍得为此投资。何况孕育1生只有1-2次,亲友也舍得为此消费。

超高消费力:她们都是中高收入群体,大部分主导着家庭的经济和消费。

极高复购率:她们忠诚度高,好的品牌愿意一直重复消费。

因此,随着新生代女性进入适孕年龄,抓住新时代产后女性的心理特点、行为习惯和媒介接触方式,商家们可以迎接新一波的产后恢复浪潮,分享行业蛋糕。

 

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